Sfida. Questa è la parola chiave di Nike per rilanciare la linea nike+. Sfida è il motto di battaglia con cui i pubblicitari americani stanno chiamando a raccolta i propri fedelissimi consumatori.
In un decennio ricco di tecnologia non poteva mancare un tentativo di coinvolgimento di così vasta portata e geniale organizzazione. La famigerata crisi ha saputo catalizzare l’attenzione su di sé mutando gli slogan verbali e gestuali. Lo spot Nike+ incentra la sua attenzione sull’allestimento di una sfida globale (maschio vs. femmina). Questa missione che Nike promuove, sostenuta da una community sul sito, è la forma stilizzata con cui il mondo della comunicazione e del marketing stanno affrontando la crisi, precettando forze, impegno, abnegazione e forse anche un po’ di incoscienza, sfidando così i nostri limiti attuali alla volta di altri tanto imprevedibili quanto auspicabili per migliorare non solo i nostri veloci passi su questo mondo, ma anche la nostra salute ed il nostro affievolito benessere.
Nicholas Sacchi.
